菲利普·科特勒，费尔南多·贝斯“水平营销。 搜索技术是革命性的理念“

在当今世界，营销起着生活和活动的绝对各个领域一个非常重要的角色。 竞争在任何市场中是非常高的，所以每一个创业者必须思考如何到这是一个需要展示他们的产品。 现在，你不能只是拿出一些东西，把它在市场上享有较高的销售。 对于市场有必要打，使它不那么容易。 然而，有意思的是，大多数人使用垂直营销，这同样的市场，同样的目标受众中操作的事实。 本文将绕横营销，这是垂直的完全相反的讨论。 当然，你将了解这本书，也是营销FILIPA Kotlera，谁详细写了关于应该如何操作营销专家，如果他想正确促进产品的世界上最有名的一个。 水平营销 - 是促进产品或服务，然而，需要创造性的思维水平高的好方法。

这是什么？

的第一件事，人们想知道 - 这是什么水平营销。 如果我们把术语一般情况下，它可以被定义为促销手段，其目的是有效打击竞争对手的系统。 严格地说，这种方法的实质是思维之外，看问题的完全不同的一面，了解如何推广产品或服务从竞争者中脱颖而出。 在这种营销方式所使用的方法，在大多数情况下，不仅是标新立异，但即使是独一无二的。 这就是为什么不是每个营销人员能够干脆放弃了垂直市场，并转到侧面。 但是，如果你想提前与每个人的成功，你必须走出自己的安乐窝，做你最好的。 肯定的是，横向营销 - 这是这是值得花时间和精力。

这一概念起源

市场营销和广告 - 在您需要创造性思维活动的领域。 但是，它可以有非常不同的层次，所以有不同类型的市场营销。 至于水平营销，就必须用这个词本身立即开始。 这是什么？ 如何做这个概念？ 由于许多都很清楚，侧向 - 即有它的拉丁词根的词。 鲷在拉丁语的意思是“侧” - 分别，横向 - 的一侧。 但是，什么是与一种营销的连接？ 事实上，这种营销方式的基础是横向思维，那就是，非标和创造性的做法。 因此，球体本身是一个更加有创意，即使在这样的创意产业营销。

经典方法

当然，这个定义是很重要的，但它是不够了解这种方法的深度。 市场营销和广告是生产任何商品的组成部分或提供任何服务。 没有他们，根本没有人会知道你的活动。 因此，营销的本质 - 在促进商品和市场服务，以更多地了解这些人，因此，越来越多的人想购买的产品或服务。 纵向营销工作在细分的原则 - 对商品的特定市场选择与特定的目标受众，然后将其分割相应的基础上，为每个段举行了自己的业务线。 这是一个经典的营销方式 - 这也是相当有限的，因为建立一个清晰的框架，在那里你可以开展业务的限制。

焕然一新

水平营销，反过来，提供了一个看情况从不同的角度：不限制特定的市场活动，分成段，并在不同的方向采取行动，连接创造性思维。 这种营销的目的 - 是由于不同寻常的销售方法，在新的上下文商品或服务的提供，与目标受众原有的通信，识别需求，采用垂直方式时不能被考虑在内。

科特勒的书

菲利普·科特勒 - 这是我们这个时代最有名的和最成功的销售商之一。 他最大的成就是本书“市场基础”，这在广告界被认为是目前Bibilov。 然而，这不仅是由专家写的书 - 本文的主题是更适合另一部作品 - “水平营销：搜索技术革命思想” 正是在这本书中详细描述了的广告策略 - 它是什么，最重要的是 - 你需要使用它。 此外，第二个主题被赋予更受关注 - 在关于非传统方法和创造性思维的营销框架的创造性思维的书会谈。 如果你想成为一个伟大的营销人员，那么这本书是供你参考一绝。 是的，“市场营销原理” - 一个营销的圣经，但时代在变化非常快，所以重要的是要及时了解。 “横向营销”科特勒 - 这是关于这个问题的最新和最相关的书籍之一。

第一个块

菲利普·科特勒划分了书成三个主题街区。 他们每个人都将在另一篇文章中加以说明。 另外，一旦有必要提请注意，这本书是写在同其他不太知名的营销的事实 - 费尔南多·特里亚斯德贝斯书面帮助科特勒，但在许多情况下，它甚至没有为合作者提及。 所以，第一个单元 - 一种引进，讲述了现代世界是如何改变的故事，什么这个影响是营销。 通过这些观测传统的垂直模式似乎是在现代世界中是无效的。 笔者批评那些谁报价继续只使用垂直营销，导致营销人员的营销大战 ，只能使用定位处理。

第二块

第二块是世界水平营销 - 这本书简直是充满了“案例研究”，不同的情况，即实际的例子。 在这种情况下，这些情况涉及到营销领域，不能用传统的方法来解决。 但是，笔者演示了如何容易，他们可以通过使用非常规的方法，他称之为横向营销来解决。 考特勒认为水平营销不是作为一个独立的运动，而是作为一种补充传统的垂直营销 - 一个新的方向必须尽可能地消除所有的缺点，这在目前的形式垂直的方式。

第三块

第三块 - 最感兴趣的专业的营销，因为它科特勒证明它是如何必要在现代广告引入横向营销。 在此描述的创意，创造力，以及其与开展促销活动的传统垂直方法的组合。

那么它是怎样工作的？

如何进行水平营销？ 如果你不进入这个方法的所有创造性的复杂性，你可以只提供其使用的一些例子，这是每个人都非常简单易懂。 例如，你可以把能量饮料红牛 - 他们是第一个在市场上，但随后强调尚未放置的事实，他们只是能量。 他们出售的传统饮料，并充满竞争市场都非常高 - 标准的方法，以促进产品是不可能的。 因此，制片方决定不试图去征服中，占统治地位巨头如可口可乐和百事可乐的市场 - 他们只是创建的是恢复能量的能量饮料一个新的市场，包括几种类型的目标受众 - 那些谁想要熬夜运动员谁需要快速恢复精力。 另一个例子 - 从拜耳阿司匹林。 作为去除疼痛这款产品是从几十人难以区分的手段，因此具有竞争十分激烈。 然后营销公司装备了研究，发现阿司匹林可降低心脏发作的风险，并开始推广自己的产品在一个完全不同的方向。