传播的基本原理和原则的科学。 作为科学和学科的沟通理论

在人道主义知识框架内的交流理论主要从人民群众传播的各种角度来考虑。 正如传播的基本原理和原则的科学（这是语言学）所证明的那样，每个 社会制度都是 为了形成一个价值规范的结构（即意识形态作为这个特定社会的重要活动的指示依据）。 作为优先事项，处于文明发展水平高的社会突出强调人权， 社会正义， 民主等人道主义价值观。积极利用大众媒体（印刷，视觉，互联网资源等），形成关系公众对世界某些或其他事件。 科学传播也获得了重要性。 报纸，广播频道，电视，互联网 - 所有这些工具都促成了主体之间的日常沟通和精神生活融合的过程。

科学角色

传播在现代科学中起着同样重要的作用。 大众传播手段的发展大大增加了社会科学文化交流的机会，文化成果转移。 大众传播被用来形成一种心理现象 - 所谓的特殊的“空间” - 在社会政治和文化意识形态方面。 在这种情况下，公众意识获得了更加分化和结构化的秩序。

大众传播的功能

在科学方面，有人指出，信息量的迅速增长成为现代社会的主要特征之一。 不仅拥有物质货物是现代社会权力和偿债能力的指标。 拥有信息资源也成为个人和群体社会地位的一个属性。 得出的结论是，现代社会的信息爆炸现象对公民的影响越来越大。 正在形成一种特定的心理型现代人。 在比较和打击政治立场，意见和看法的过程中，公众意识到紧迫的社会问题。

除了信息功能外，交际行为可以表现（情绪刺激）和社会接触功能。 作为一门科学的交流理论认为 大众媒体 是大众形式行为的监管者。 这些监管机构的任务是形成广大人群的表征，影响他们的情感领域等。在他们的帮助下，对经济，政治，社会服务，文化，交流等各个领域的广泛报道进行了，同时重点放在观众的激励和要求范围上消费大众媒体

大众传播手段

如果最初大众传播是为了扩大沟通领域而建立的，那么现在他们自己已成为现代主义的有机需要。 作为科学的交流理论区分了大众传播手段的功能，从社会性质出发。 这是大众媒体对大量观众的广泛的社会心理影响。 正是这种规模，大众传播手段与以前的人际直接沟通方式不同。 同时，大众传播的具体功能的实现过程不会自动发生（不考虑观众如何看待信息 - 读者，听众或观众）。 在这方面，作为科学教育学科的交流理论是有兴趣的，它试图理解一个主题对社会信息的认知和处理过程的非常心理细节。

现代大众媒体和大众文化

广泛提供一切可能的 大众传播 手段有助于巩固大众文化的社会心理现象。 即使在H. Ortega y Gasset的作品中，早在互联网和各种小工具出现之前，还提出了一些想法，即广泛的公众正在被这些资源所接近，直到最近才是精英们的重中之重。 大众文化 面向大众消费。 在这方面，经常获得文化替代品的特征并不奇怪。 观众们在社会上提供了一种更简化，原始的存在模式。 首先，这个方案是指人际关系的体系。 另外，积极宣传外部成功的邪教，这也是高文化贬值的结果。

获得政治事件

现代媒体条件带来的另一个现象就是所谓的政治眼光。 此后，社会的政治生活也成为社会视野的开放对象。 广大群众正在目睹社会的政治生活，积极展现政治上的同情心和反对态度。 反过来，政治家又得到更多的机会进行宣传和政治动员。 此外，采取隐藏政治效果的行动机会，举办大型政治游戏的机会也在扩大。

大众传播与权力

作为科学的 跨文化交流 表明，在民主社会中，大众传播媒体在某种程度上远离国家权力（无论如何，社会积极寻求这样做）。 另一方面，政治人物正试图靠近这些手段，正如他们所说，让他们掌握在手中。 当局总是有兴趣管理这个消息。 一个特定的国家在性质上远远不是民主的，越成功。 在这种情况下，信息主要分布在对“顶”有利的程度上。 当然，一些不良信息的某些事实落入新闻界的情况并不少见。 通常情况下，没有指定信息泄漏的具体来源。 因此，秘密分类获得了独立的意义和根本的必要性。

我们在广告中也看到同样的事情（下面将会讨论）：大量的专家都面临着如何向广大群众提供物质和精神消费品的对象。 而这样做的方式看起来不像消费品，但恰恰相反，让消费者感受到自己的“独特性”。 随着科学的基本原理和沟通原则的确定，大众传播机构在这种情况下的主要特点是，它们通常不是传播信息的来源。 相反，它们作为其中继器。 然而，广泛的观众通常看不到它们之间的区别，从源头识别中继器。

在社会控制的压力下，大众传播制度是建立精神价值观和基本社会规范的手段，包括在年轻一代的社会化过程中。

大众媒体的主要类别

大众传播手段的重要性取决于组织和维护社会各个人与社会结构各个因素之间的社会信息联系的功能。 目前，大众传媒有三大类：

- 一封信，

- 这个词，

- 声像

同时，大众传播的视觉和言语手段之间的主要区别是消息的感知方式，以及进行信息感知过程的信息（环境，空间，状况等）的空间和时间特征。

沟通系统中的群组沟通

根据科学依据基本原理和沟通原则的研究，根据信息流动系统，交际系统与个人职位直接相关。 信息的拥有通常直接取决于个人在群体中的地位。 例如，与发送给组中状态不佳的个人的消息相比，组中的高级成员通常会收到更多有利（友好）的消息。

群组运作的基本原则和沟通原则非常重要。 交流影响集中式和分散式通信网络框架内各种任务的群体决策的有效性。 积极推动集体领导的出现，影响组织发展和成员满意度/不满意度。

广告作为沟通对象的影响

广告也是社会交流的手段，而这是一个付费公司和信息组织的问题，旨在促进市场上的某些商品和服务。 广告传播商业信息的手段范围广泛，分别是期刊（杂志，报纸），广播电视，电视，户外展示（广告牌，招牌和展示柜），运输平板电脑以及各种纪念品（笔，杯子， T恤，毛巾等）。

广告形成公司形象，产品和服务，传播有关销售的信息，批准有前途的商业理念等。同样，随着传播基础和原则科学的发展，广告在美国已经达到最高峰。 丰富的产品的生产是由于将机械化工艺引入美国工业而造成的。 因此，制造商收到货物超量，因此，需要为消费者活动提供广告奖励。 目前，美国的广告每年花费数百亿美元。

同时，广告客户可以从一种形式的广告信息中准确地跟踪反馈。 因此，广告上诉试图以这样的方式创造出所呈现的商品成为潜在消费者不仅是理想的，而且是排他性的。 同时，观察这些信息的“可信度”是非常重要的。 获得商品的必要性也可以间接诱导（例如，在个人感知的潜意识层面）。