广告口号：最好的和不成功的例子。 如何拿出一个很好的口号是什么？

如你所知，广告 - 汽车业。 一个在促进市场上的产品或产品的最重要的因素 - 广告口号。 它必须吸引消费者的关注，并鼓励他进行购买。

这是什么

广告口号 - 它是发送整个广告活动的基本理念的公司或产品的短训。 单词“口号”是从英文单词“口号”，“呼叫”或“校训”翻译。 这个短语孕育着巨大的意义-她的制作人的帮助表达的基本思想及其所有的目标 广告。 的功能 一个口号也越来越多的品牌，它的形象和消费者中普遍存在的认识。

创建口号的问题

由于可以从实践中可以看出，难以使他们辨认口号很多厂家和卖家的商品中。 通常它发生呼叫广告是行不通的，不会被记住的买家，因此，没有任何意义。 在这一点上，并不是所有的公司都采取了为创建口号，在这种情况下，广告某种产品或公司以不同的方式，每次呈现。 同时合理设计的口号意味着很多 - 它可以让你做的产品很容易辨认的，难忘的，支持该公司的形象和他所代表的品牌。

广告口号：如何创建

在广告和公共关系方面的专家说，有一些规则，应该坚持，创造口号。 首先，这句话应该是难忘的。 也就是说，创建关联数组，如果买方，听到一组特定的话，想象一个品牌或产品的广告其中涉及的短语。 此外，公司的座右铭是要legkoproiznosimym - 不要弄乱他的长短语和难以理解的话。 理想的情况下包括口号字2-4（有时可能使用6）。 这是有用的，不仅吸引眼球，但对于认知和记忆。

如果座右铭是太长，以印刷形式年底前没有人会读。 使用押韵是感知极为有利 - 押韵的文字zasyadet牢牢掌握在买家的头脑，特别是如果你使用它经常和很多次。 异型短语和语音的转弯涉及人们的想象，这是为生产者利润十分可观。 例如，牙科诊所的广告一个指定的10个000巧克力保证。 在随即心中出现一种山上，许多包装的 - 所以很容易记住。 当然，更完全形成句子满足所有这些要求，更成功，你可以从它的期望。

应避免什么话

其中一个基本条件，它必须符合广告语 - 原创。 因为有许多已经如此殴打和使用的词语，这是非常重要的，那就是不影响客户。 这是几个名词：选择，外观，味道，感觉，和谐，梦想，解决方案的质量，色泽，风味，愉悦，秘密幸福的想法。 形容词也已经无效 - 独家的，正确的，真正的，实际的，唯一的，独特的，特殊的，完美无瑕的，有尊严的，著名的，忠诚的，真正的，真实的，独特的，久经考验的，完美的。 他们经常在广告，这是不被消费者认为是有意义的词连用，只是看起来设定的字母。 如果他们中的一些仍在使用，最好是原来的增加或意外的含义稀释的口号是不是太平庸。

这个口号的含义

当您为广告创造一个口号，作者可以使用多种方法来它的意义。 例如，您可以指定细节和商品的功能特点，声明它最好的同类。 您可以突出效益，为消费者 - 在购买产品时，他会收到。 您可以将产品定位为最适合于特定的社会，人口和年龄组 - 旨在将其用于广告标语。 例如：“吉莱特 - 一个人可以得到最好的”，“新一代的选择百事可乐”等。好了，如果广告表示公司的主要活动之一 - “我们凝聚人”为移动通信，例如... 一个很好的结果给出了参考本公司或它的地位高的优点 - “20年的市场，”例如，或“Sportmaster”“我们正在做一项体育运动访问”。 一些制造商建立邻近的一些感觉它的客户，保证说：“你活该”或“全部在你的敬畏。” 一定要考虑：标语，在任何情况下，广告活动不应该轻视或居高临下的口气，你不能使用拒绝 - 因为下意识地会引起排异反应。 最优化的变体-只使用正面和 肯定生命的短语 ，每一个买家想包括他自己。

特殊技术对消费者有效地发挥影响

广告业接受巧妙地的特殊技术的帮助下影响买家的感知 - 包括双关语。 例如，当一个所谓的头韵 - 一语中的所有单词都用类似的信件或每个字以相同的字母 - “你的猫会购买”伟嘉“”清洁 - 汰渍“”威娜 - 你是伟大的“为相同。目的的积极词汇接待重复：“为可敬的人坚实的银行”，“重新审视在这种情况下，新鲜水果”，你一定要考虑究竟在何处广告将被使用 - 在打印基本负荷在文中给出，存在的重要性和每个单词的意思。或短语困难车道 ..要在视频通话评估可以完美配合的视觉效果和明亮的图片广告在电台允许使用的语调和声音 - “红牛okrylyayayaeeet”。

使用中性的座右铭

所有的广告标语，可分为那些谁谈论一个特定的产品或活动，和那些仅仅代表一个积极的信息或思想：“你总是领先于竞争对手的”，“积极思考”，“我们让您的生意兴隆” 。 这样的短语，一方面，方便了公司的换算的 - 它们可以用于任何活动，即使该公司突然开始生产别的东西，除了主打产品，但另一方面，他们对点什么，可以是任何其他公司使用。 此外，它被认为是一组字 - 没有什么具体的关于产品或服务的这个口号没有这么说，客户可能根本就没有注意他。

广告最佳口号

创建广告 - 一个创造性的过程，在这里，很多不仅取决于规则的实施，也对创作者的才华。 例如，许多最有名的广告口号“去的人” - 这是对公司和它的产品大获成功。 有时短语的人多次重复增加了品牌的知名度。 最好的广告口号想起了很多年，即使该产品是不是已经在市场上。 例子包括了这样一句话：“和平，友谊，口香糖 - 公司” RotFront“” Yandex的 - 就有了一切‘’有时，最好多说话咀嚼 - Stimorol“”俄罗斯 - 慷慨的心‘’坦克不怕灰尘 - 卡玛斯“”休息一下吧 - 吃TWIX免费“在广告中使用的词语一场成功的表演。” - 沃尔沃“”有一个想法 - 有宜家“的啤酒标语广告的成功范例 - ”谁去为“OVIP的Locos”，“克林？” “时间过得真遭罪” - 所有这些都短语用现代语言结算，不涉及品牌常常提及。

西方企业通常形成每个国家在俄罗斯市场上的进口产品，许多产品还辨认感谢标语新的口号：“舒耐 - 不会让你失望”，“照顾好自己卡尼尔”，“回旋曲 - 清新口气更容易理解”。 所有这些广告标语和口号大家议论的焦点。 由于这类广告在媒体上频繁重复真正起作用和激励消费者选择这些产品。

在广告的错误

不成功的广告口号，遗憾的是，相当普遍。 例如，它让你不知道的口号是：“如果你打算吃粽子，你会永远像列宁活”或“我们obuem整个国家！” 从鞋厂。 这种呼叫听起来很奇怪，不是每个买方将运行这样的广告后购买的商品。 有时，错误是由翻译错误引起的 - 例如，百事公司推出了中国市场的电影中进行呼叫翻译为“与百事可乐欢呼”，“百事可乐从你的祖先的坟墓提高”，而啤酒企业在美国的一个叫“让自己自由，”当西班牙语翻译成了“拉肚子”。 不用说，该产品没有享受成功。 有些情况下，制造商被迫重新命名的产品在任何国家的领土出售怪事 - 例如，访问避孕套改称Vizit俄罗斯，以避免与“挂”关联。 另一个例子 - 雀巢公司在推广品牌“格柏”没有考虑到，在非洲国家通过抽签食品包装不仅是产品本身，而不是人，在该国许多人无法读取，并且只通过包装上的图片引导的事实。 公司的产品与快乐的孩子和母亲的形象都不是需求，只要该公司并没有改变其外观。

故事

在广告语开始用很长的时间。 在苏联，许多公司都使用这种方法来增加需求。 比如，传说中呼吁建立处理弗拉基米尔·马雅科夫斯基 - 他写的座右铭“无处除了Mosselprom”，“同志们，人们在地板上不吐培养，并在垃圾桶吐！”，“最好的乳头是不是和没有准备好巴结他的晚年......”。

有趣的事实

在西方国家，标语不仅用于吸引顾客，而且要在教会教区居民。 例如，一个广泛流行这样一句话“令人震惊的妈妈。去教堂”，“保证得救！否则退还你的罪。”

在某些情况下，假广告语翻译没有保留该公司的原创性和强调的基本理念。 它经常被允许在非常短的句子，它的意义可以不用翻译猜到 - 例如，大众汽车。 达斯自动或耐克。 只要做到这一点。

从以上可以得出结论，一个口号的创作 - 真正的创造力和整个科学这是我们不应该忘记所有那些谁希望提高他们的产品或产品的市场和盈利上出售它不止一次。